”Syns man inte så finns man inte”
Innehållet i en monter är viktigare än ytan den står på. En monterplats är dessutom en ganska kostsam investering och det är viktigt att man får valuta för sina pengar.
2009-02-02 09:48 För att inte slänga pengar i den djupa mässjön gäller det att ha en väldisponerad monter med genomtänkt innehåll. Den måste väcka uppmärksamhet, annars finns risken att montern enbart blir en i mängden och att slutmålet med mässdeltagandet inte uppfylls.
– Ett råd är att minska på monterytan och lägga krut på innehåll och formgivning. Det är inte ytan som är viktig, utan budskapet, menar Monika Holmqvist på företaget Coco form.
Monika Holmqvist driver CoCo form med Theresia Svanholm och Stina Carlsson. Tillsammans skapar dom visuella koncept till olika företagsevenemang, som personalfester, konferenser och mässor. Det kan tillexempel innebära att CoCo form dekorerar scen, entré och gör bordsarrangemang samt eventuell grafisk formgivning som menyer och inbjudningar. Allt i linje med kundens grafiska profil eller eventets tema.
Monika, vilka har varit era tre hittills roligaste uppdrag?
– Den mässmonter vi byggde till AMKA på Vin Nordic blev fantastisk. Det är så lätt att sticka ut på mässor! Frimärkets dag 2007 är ett annat uppdrag som var väldigt roligt. Vi formgav och byggde två montrar åt Posten, både i Göteborg och i Stockholm. Synsams 40-års jubileum i Globen var också ett kul uppdrag. Där byggde vi upp fyra restaurangmiljöer med inspiration från olika länder. Cuba-miljön var en favorit bland många. Ett kommande projekt som vi ser mycket fram emot är PUB´s julskyltning.
Har ni fått tacka nej till något uppdrag någon gång? Varför i så fall?
– Vi har tagit fram kortsiktiga och långsiktiga mål för CoCo form, och om ett uppdrag inte passar in i vår målbild så tackar vi nej. Vi hyr till exempel inte ut färdiga kit. En del av vår affärsidé är att formge annorlunda miljöer exklusivt för varje kund, berättar Monika.
Syns man inte, så finns man inte! Stämmer det?
– Helt korrekt. Det är slöseri med pengar och resurser att till exempel köpa en dyr monteryta och sedan stoppa in gammalt skräp som finns kvar sedan tidigare mässor. Det svåra är att våga! Genom att släppa taget om gamla värderingar och rutiner kan så mycket nytt och uppseendeväckande skapas. En monter är företagets ansikte utåt, det handlar om att vårda och om att bygga sitt varumärke, menar Monika.
Beskriv den kreativa processen som ni går igenom med varje uppdrag?
– Varje uppdrag börjar med att ta reda på kundens egna önskemål, tema och budskap. Sen börjar den kreativa processen med att ta fram ett visuellt koncept som passar in i miljön. Skisser och text tas fram och presenteras för kunden.
De tre kollegorna har gått en utbildning på Mälardalens högskola som heter Rumslig gestaltning. Den handlar om att föra ut ett budskap genom att använda sig av rummet som förmedlande kanal. Tidigare arbeten och erfarenheter från grafisk form, journalistik och serviceyrken också varit viktiga för att föra CoCo form till vart företaget befinner sig idag. Att vara egen företagare innebär ju att man måste vara något av en allkonstnär.
– Vi är både säljare, marknadsförare, grafiska formgivare, mattläggare, målare och snickare på samma gång. Men i grund och botten handlar det om att vi har ett genuint intresse för formgivning, och verkligen tycker att vårt jobb är fantastiskt roligt, förklarar Monika.
Vad är det ni kan bidra med som era kunder inte kan göra själva?
– Man skall göra det man är bra på! Vi är utbildade inom detta område, och har med våra erfarenheter av alla uppdrag och kunder skaffat oss en stor kunskap om formgivning, där ett speciellt budskap skall framhävas. Framför spara vi tid och pengar åt kunderna genom att hjälpa dom att fokusera på rätt saker.
Var kommer ert namn från?
– Vårt namn står för vad vi gör; originell formgivning som sticker ut, men samtidigt är trendkänslig. CoCo Chanel var en tongivande kvinna, som vi gärna förknippas med
Till sist, drömuppdraget?
– Drömuppdraget förändras ständigt. Många gånger säger vi till varandra att ”roligare än såhär kan det knappas bli”, men vi får ständigt nya uppdrag och utmaningar som känns fantastiska. Men det är klart, vi har en fascination för det surrealistiska, det skulle vara fantastiskt roligt att göra en musikvideo eller stillbildsfotografering med det temat framöver. Av: Fredrik Gustafsson
