Radisson SAS blir Radison BLU
För två år sedan beslöt SAS-koncernen att det var dags att ”låta fågelungen flyga fritt”. Rezidor SAS blev Rezidor Hotel Group, och nu har man också bytt namn på flaggskeppet Radisson SAS till Radisson BLU.
Radisson Blus bakgrund
1960: Royal Copenhagen, världens första designhotell, öppnar i Danmark. Hotellet ritades och inreddes av den legendariske Arne Jacobsen för SAS International Hotels (SIH) - den skandinaviska flygbolagskoncernen SAS hotelldivision - och fick omedelbar internationell erkännande för sin banbrytande arkitektur och interiör.
1994: SAS International Hotels (SIH) slås ihop med varumärket Radisson i Europa, Mellanöstern och Afrika (EMEA) och skapar Radisson SAS i ett av världens första initiativ för att kombinera två varumärken.
2000: Radisson SAS passerar milstolpen 100 hotell.
2002: Rezidor SAS Hospitality ser dagens ljus med Rezidor SAS som moderbolag och Radisson SAS som nyckelvarumärke.
Början av 2006: Radisson SAS har mer än 150 fastigheter i över 40 länder i EMEA.
Slutet av 2006: Det är dags för SAS-koncernen att låta fågelungen flyga fritt. Rezidor SAS, med det nya namnet Rezidor Hotel Group, noteras på Stockholmsbörsen.
2008: Rezidor Hotel Group har varit börsnoterat i över två år och avslutar året med en hotellportfölj som innehåller över 360 hotell som är spridda över fem varumärken och är verksamma i 55 länder.
Februari 2009: Radisson SAS byter namn till Radisson Blu: nyheten tillkännages under öppningen av det senaste spektakulära "new breed"-hotellet: Radisson Blu Zurich Airport.
2009-03-17 13:57 Zürich, 4 februari, 2009. Efter stort hemlighetsmakeri var det så äntligen dags för hotellkoncernen Rezidor att avslöja sitt nya namn på kedjan som hittills varit känt världen över som Radisson SAS. Världspressen var på plats vid Zürich flygplats för att under stort pompa och ståt inviga det första hotellet med det nya namnet – Radisson BLU.
– Namnet Blu var inledningsvis projektets arbetsnamn, men det blev snabbt uppenbart att det var det mest naturliga valet. Det speglar våra värderingar och stöder vår varumärkeshistoria genom att behålla den grafiska "blå boxen”, sa Gordon McKinnon, Rezidors Executive Vice President of Brands.
Exakt vilka värderingar man syftar på var svårt att uppfatta, eftersom såväl presskonferens som samtliga invigningstal hölls på tyska, men Rezidors VD och koncernchef Kurt Ritter förenklade problematiken:
– Blå är världens mest populära färg, och dessutom var det här det enklaste sättet att täcka över den gamla loggan.
Radisson SAS skapades år 1994 när SAS International Hotels (SIH) slogs ihop med varumärket Radisson i Europa, Mellanöstern och Afrika (EMEA). Hotellkedjan växte snabbt och blev, enligt egen utsago, känt för konisk arkitektur och djärva designlösningar.
Det nya Radisson BLU Hotel Zürich Airport är inget undantag. Hotellet, beläget i direkt anslutning till ankomsthallen, är designat av den italienska stjärnarkitekten Matteo Thun & Partners, och i lobbyn möts gästerna av byggets stolthet – ett 16 meter högt vintorn. Det spektakulära ”Wine Tower”, designat av det amerikanska Jeremy Thom Productions, rymmer 4 000 flaskor vin och champagne samt ett antal flygande dansöser, så kallade ”wine angels”, som i elektroniskt styrda vajrar dansar upp och ner i det inglasade tornet och även hämtar ner det vin gästerna beställt till maten.
Zürich blev alltså första anhalt för det nya Radisson BLU, men Radisson Blus Senior Vice President och COO, Thorsten Kirschke, förklarade att förändringen från SAS till Blu kommer att ske i en stegvis övergång fram till år 2010.
– Vi har för närvarande över 200 hotell i drift eller under utveckling, och namnändringen har planerats så att vi kan undvika onödiga avbrott men ändå skapa effekt. Av: Daniel Golabiewski
